小程序電商視覺的重要性

對于商家來說，通過舒適的頁面視覺來吸引用戶其實并不難；對于消費者來說，也更愿意停留在吸引眼球的頁面上。

視覺能夠幫助企業在用戶的心智中塑造獨特的品牌形象。小程序電商與傳統電商一樣，也處于動態競爭之中。每個人打開手機微信，都能在“微信頭部”及“附近的小程序”等入口發現太多的小程序，要想讓用戶記住你的小程序，就要想辦法從視覺角度打造差異化，在用戶心智中塑造獨特的品牌形象。

視覺還能間接告訴用戶，該品牌的商品品質更值得信賴。當用戶打開一個小程序，如果一眼就發現LOGO上的文字看不清、圖片大小不一、顏色五花八門、排版凌亂不堪、字體也無任何規則，那么用戶會是什么心情？如何相信其所看到的商品有品質保障？顯然，用戶會很失望，即使頁面上出現再多的“零風險承諾”，用戶也不會相信這些商品的品質。只有獨特的視覺形象、統一的視覺標準才能讓商品受到用戶青睞與信賴。

小程序電商平臺需要好的視覺來快速提升轉化率，進而提升銷售額。

差異化與統一

小程序電商視覺有兩個核心關鍵詞，即為差異化與統一。這兩個詞從表面上看好像是矛盾的，但實際上他們不僅不矛盾，反而是相互借力與深度融合的，即對外的差異化和對內的統一，如下圖3-1所示。

圖3-1　品牌視覺核心關鍵詞

　差異化

小程序運營者一定要找到自己和競爭對手之間的差異點。如果找不到差異點，雙方就會進入同質化競爭，結果就是打價格戰。

對外的差異化表現在兩個方面：定位差異化與視覺差異化。

1.定位差異化

定位差異化，其實就是要找到一個細分品類，堅持做到該領域不錯的名次。

以一個眾所周知的國產品牌汽車——長城為例，看它是如何在逆境中通過“差異化定位”崛起的。

2007年，以皮卡起家的長城汽車殺入擁有更大市場規模的轎車市場，推出首臺轎車產品，但市場反響卻很冷淡，企業的銷售收入、利潤雙雙下滑。2008年，長城汽車通過反思以及對未來發展態勢的研究，最終決定定位于“SUV”這個細分領域，推出“哈弗”品牌SUV汽車。這個定位很快讓長城汽車重獲競爭力，“哈弗”連連戰勝日韓品牌，奪得SUV汽車銷量的中國市場。

2.視覺差異化

視覺差異化也很容易理解。舉個例子，順豐與郵政都做物流，順豐的車都是黑色的，郵政的車都是綠色的，用戶們很容易就能區分它們，這就是視覺差異化。